□张田勘□
近日，国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，自2016年9月1日起施行。该《办法》指出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告，这意味着此前颇受争议的“百度推广是不是广告”终于有了明确答案。同时，《办法》要求付费搜索广告应与自然搜索结果明显区分，互联网广告主应对广告内容的真实性负责。
付费搜索定性为广告，显然跟魏则西事件的推动有关，也可称为“魏则西条款”，这是一个进步，也意味着未来有更多的魏则西可能不会上当受骗了。因为根据《广告法》，发布虚假广告需要承担法律责任。在监管之下，互联网广告主以及网站不敢像以前一样明目张胆地发布不实医疗信息。当然，这也许只是良好的愿望。一是，需要在《互联网广告管理暂行办法》实施后观察效果；二是，即便把付费搜索界定为广告，也还是有太多信息难以分辨真假。例如，许多医疗的“山寨网站”成为传递虚假信息，迷惑上网搜索者的另一个源头。这也提出了一个问题，如何通过政府的监管和网络服务商的诚信为公众提供更多可靠的医疗信息平台，从而为公众提供客观可信的医疗信息。
当然，仅仅依赖政府提供可靠的医疗信息和让服务商提供真实医疗信息也是不够的，另一个方面还需要信息行业和专业人员联手提供真实的医疗信息，从而实现在供给侧的全面信息改革。在这个方面，美国已经积累了有益的经验。美国的公共媒体和互联网服务商利用大数据已经制作了公益性质的对全国主要医院评价的智能软件，并投放网络。如消费者报告、保健等级、医院安全指数等，都对医院进行排名。《美国新闻与世界报道》也为16个医疗领域的137家医院排名。该排名依据医院声誉、患者存活率、患者安全性等数十项评价指标对医院进行综合排序。
国内也可由政府或权威机构、媒体建立类似的求医问药的大数据库，包括对各类医院、各专科的排名，结合分级诊疗，来一场切实的医疗信息供给侧改革，让公众能方便、准确地寻觅到良医。